К началу 2025 года рынок бытовой химии в России демонстрирует уверенный рост и стабильный потребительский интерес. Покупатели по-прежнему чаще всего выбирают средства для стирки, чистящие препараты, товары для мытья посуды и продукцию, предназначенную для борьбы с насекомыми. При этом один из главных трендов последних лет — осознанное потребление: растёт спрос на экологически чистые формулы моющих средств, безопасную упаковку и натуральные компоненты бытовой химии на розлив.
Импортные поставки по-прежнему заметно влияют на структуру рынка, однако их объёмы снижаются. В 2024 году импорт бытовой химии уменьшился примерно на 15% в натуральном выражении. Причина — активное развитие российских производителей, которые заняли ниши, ранее принадлежавшие зарубежным брендам. При этом в денежном выражении зафиксирован обратный эффект: из-за роста цен суммарная стоимость закупок увеличилась примерно на 50 миллионов долларов. Таким образом, рынок входит в 2025 год с позитивной динамикой и устойчивым развитием.
Сектор адаптируется к запросам покупателей: расширяется предложение экологичных продуктов, растёт популярность многофункциональных средств, развиваются онлайн-продажи, а компании всё активнее внедряют современные технологии и экологичные стандарты.